Представители коллективного Запада решили, вероятно, облагодетельствовать Астану, поместив ее на 82-е место из 193 стран в рейтинге Global Soft Power Index 2026 (с 35,9 балла), и, как оказалось, по сравнению с предыдущим годом показатель страны увеличился на 0,8 пункта.
Напомним, что, согласно информации на официальном сайте, ежегодный рейтинг Global Soft Power Index 2026, составляемый международной консалтинговой компанией Brand finance, оценивает способность государств влиять на мировую повестку через привлекательность, репутацию и культурное влияние, а не через военную или экономическую силу. Исследование охватывает 193 страны, учитывая такие факторы, как международная репутация государства; привлекательность культуры и туризма; уровень доверия к институтам власти; развитие науки и образования; экономические возможности и условия для бизнеса.
Примечательно, что прямо перед Казахстаном – на 81-м месте оказалась Беларусь с 36 баллами, позади, на 83-м месте – Куба, набравшая 35,8 балла. Россия расположилась на 16-й позиции с показателем 58,7 балла, Узбекистан – на 92-й (34,5 балла), Таджикистан – на 129-й (31,0 балла), Туркменистан – на 138-й (30,2 балла), Кыргызстан – на 142-й (29,8 балла).
Естественно, лидером рейтинга вновь стали США, набравшие 74,9 балла, однако показав самое значительное падение показателя среди всех государств – минус 4,6 пункта. В отчёте это связывают с изменением международного восприятия политики администрации президента Дональда Трампа. На втором месте находится Китай, набравший 73,5 балла и ставший единственной страной в первой десятке, увеличившей показатель «мягкой силы». Третью позицию заняла Япония (70,6 балла). В первую пятерку также вошли Великобритания – 69,2 балла и Германия – 67,7 балла.
Высокие позиции комфортно расположившихся на первых местах государств западные аналитики связывают с сочетанием сильных глобальных брендов, университетов, развитых креативных индустрий, технологических компаний и широкой дипломатической сети. В свою очередь, показатель Казахстана относит страну к группе государств с формирующейся «мягкой силой», то есть тем, которые пока не обладают заметным глобальным культурным или информационным влиянием, но постепенно укрепляют международную репутацию. В итоге Астана выглядит как государство «середины» среди развивающихся экономик по уровню «мягкой силы».
По оценке ряда местных экономических Telegram-каналов, ограничения для государств среднего масштаба чаще связаны не с экономикой, а с международной узнаваемостью, а в числе факторов, которые обычно сдерживают рост «мягкой силы», называют сравнительно низкую известность страны для широкой мировой аудитории, ограниченное присутствие в глобальном медиапространстве, а также недостаточно сильный экспорт культурных продуктов – кино, музыки и других креативных индустрий. Отдельное значение имеют и образовательные центры: страны, которые превращаются в международные университетские хабы, как правило, быстрее наращивают репутационный капитал и усиливают позиции в подобных рейтингах.
Между тем эксперты отмечают, что мировая конкуренция постепенно меняется: наряду с экономикой и технологиями все большую роль играет доверие. Оно влияет на то, куда перемещаются капиталы, знания и люди, поэтому «мягкая сила» все чаще рассматривается не как элемент имиджа, а как часть экономической стратегии.
Вероятно, внезапно нахлынувшее доверие коллективного Запада к Астане связано с тем, что она решила «взбодрить» один из важнейших компонентов «мягкой силы» – телевидение, причем в антироссийском духе. Дело в том, что еще в конце февраля крупнейший кабельный оператор Казахстана Alma.plus резко прекратил вещание пакета российских каналов «Цифровое телесемейство Первого канала». Вслед за флагманским «Первым каналом. Всемирная сеть» из сетки вещания исчезли еще более десятка популярных тематических ресурсов, что вызвало вопросы у абонентов и участников рынка. Под отключение попали не только главный канал холдинга, но и нишевые ресурсы, хорошо знакомые русскоязычным зрителям: музыкальный канал «Музыка первого», детские «О!» и «Карусель», киноплощадки «Дом кино» и «Дом кино Премиум», а также «Поехали!», «Победа». «Телекафе», «Бобер» и другие. Всего же в списке «ушедших» значится 12 каналов.
Официальной причиной отключения значится истечение срока действия временного разрешения от правообладателя и отсутствие прогресса в переговорах о новом контракте. В уведомлении на сайте оператора так и подчеркивается, что это вынужденная мера, поскольку диалог с российской стороной зашёл в тупик.
Однако проблема явно носит системный характер. В частности, по информации казахстанского издания Orda.kz, перебои с вещанием российских ресурсов фиксируются и у других провайдеров страны. Например, из стандартных пакетов начал пропадать и НТВ. В ряде случаев операторы предлагают зрителям доступ к привычному контенту, но уже за отдельную абонентскую плату, что вызывает недовольство пользователей, привыкших к определённому набору услуг.
Кстати, это уже не первый случай отключения вышеназванных телевизионных каналов: в конце 2023 года вместо них Otau TV добавляла, как она объясняет, «другие, менее пропагандистские, но в большей степени льющие бальзам на душу тем, кто ностальгирует по Советскому Союзу». А до этого в компании сообщили, что будут постепенно сокращать долю зарубежных каналов с новостным информационным нарративом, заменяя их рейтинговыми телеканалами развлекательного, фильмового и познавательного характера, в том числе казахстанскими со словами: «Полагаем, что наши абоненты достигли высокого уровня медиаграмотности и получают новостную информацию преимущественно из социальных сетей, таких как Telegram, запрещённые в России Facebook*, Instagram*, YouTube*».
Депутат мажилиса Максат Толыкбай посчитал своим долгом предложить взимать плату с российских телеканалов за трансляцию, так как «у нас немало соотечественников, которые ведут пропаганду. Поэтому в некоторых регионах периодически возникают межнациональные проблемы. У меня дома тоже подключены российские каналы без моего разрешения». Коллегу поддержала сенатор Бибигуль Жексенбай: «Зритель, ищущий альтернативу республиканским телеканалам, переключается на телеканалы приграничных с Казахстаном стран и впитывает в себя идеологию чужой страны. К сожалению, несмотря на то что у нас есть отечественные телеканалы, которые транслируются через "Отау ТВ", за годы независимости мы предоставили широкие возможности для распространения СМИ дальнего и ближнего зарубежья на территории нашей страны. Через "серые" тарелки мы видим, что идеология соседней страны свободно распространяется на территории нашей земли, отравляет умы молодого поколения и даже вносит смуту и разлад».
В данном контексте не стоит комментировать эти незамысловатые посылы «слуг народа», вбивающих клин между Астаной и Москвой и расчищающих информационное поле для западного контента. В качестве примера стоит лишь привести соседний Кыргызстан, который в рейтинге Global Soft Power Index 2026 неслучайно поставлен на самое последнее среди стран Центральной Азии – 142-е место.
Как стало известно, ещё в конце прошлого года в центральноазиатской оппозиционной прессе разгорелись горячие дебаты по поводу начала вещания в Казахстане нового телевизионного канала «Номад». Мол, он будет использоваться точно так же, как Russia Today, чья основная цель – формирование позитивного имиджа России за рубежом и распространение пророссийской точки зрения на мировые события. Поэтому некоторые наиболее агрессивно настроенные в адрес Москвы местные журналисты, предположили, что, мол, «с учетом того, что федеральные российские каналы являются инструментом тлетворной пропаганды, "Номад" может быть ещё более вредным для нашей аудитории, так как он будет работать, как было заявлено, с привлечением местного контента. Те, кто понимает это, конечно, выступают против его вещания в Кыргызстане. Но никаких публичных акций протеста по понятной причине не было – политическое поле уже зачищено, митинги проводить нельзя нигде и ни по какому поводу».
На самом же деле, начавший вещание 23 ноября 2025 года телеканал «Номад ТВ» ориентирован на международную тематику и участие Кыргызстана в глобальных процессах: это совместный проект, в котором участвуют местные государственные телекомпании и который также будет транслировать программы НТВ. «Номад ТВ» получил вещание на русском и кыргызском языках, при этом предусмотрена техническая возможность переключения между ними. Основное внимание в сетке вещания уделено международным отношениям и внешней политике Кыргызстана. Как отмечают создатели, цель проекта – формирование современного и профессионального медиа, предоставляющего достоверную информацию. В эфире будут представлены различные тележанры – от новостей до специальных репортажей и интервью.
Как подчеркнул руководитель управления президента России по стратегическому партнерству и сотрудничеству Вадим Титов, запуск NOMAD станет еще одним мостом сотрудничества двух стран, основанного на взаимном уважении и доверии. В свою очередь, официальный представитель МИД России Мария Захарова отметила, что «в условиях, когда информационный ландшафт стремительно меняется под воздействием технологического прогресса, появляется уникальная платформа, на которой будут не только оперативно и объективно освещаться актуальные аспекты региональной и международной повестки дня, но и транслироваться аналитические программы, документальные фильмы, посвящённые в том числе двустороннему сотрудничеству».
Ну и наконец, зампред кабмина Кыргызстана Эдиль Байсалов подчеркнул, что «нам не хватало такого профессионального телеканала. Он должен насытить информационное пространство новыми красками. Нам нужны журналисты, которые будут помогать ориентироваться в той информации, которая хлещет из каждых углов. [...] Как я и ранее говорил в интервью, кому-то это может нравиться, кому-то нет, но сегодня Кыргызстан – часть русского мира. Мы все потребляем информацию на русском языке, мы думаем на русском языке, воспитаны русской литературой».
Отсюда можно сделать вывод, что Бишкек и Москва используют настоящие компоненты «мягкой силы», развивая двусторонние гуманитарные, культурно-исторические и иные связи. Неплохо, если такой опыт будут перенимать в Казахстане вместо того, чтобы сокращать вещание из России.
_____________________
Рис.: А. Горбаруков
