Российские компании активно адаптируют свои продукты и маркетинговые стратегии для привлечения потребителей из Таджикистана, учитывая, что более миллиона граждан республики постоянно проживают и работают в России, а с учетом сезонной миграции и этнических таджиков, рожденных в РФ, эта аудитория достигает почти двух миллионов человек, сообщает «Sputnik Таджикистан».
Банковский сектор стал пионером в локализации услуг — «Сбер» и «Т-Банк» запустили масштабные рекламные кампании на таджикском языке, а «Альфа», ВТБ и «МТС-Банк» внедрили переводы по системе быстрых платежей в Таджикистан, при этом Т-Банк разработал мобильное приложение на таджикском с консультациями по миграционным вопросам.
Сервис Aviasales активно использует в рекламе вирусные ролики с национальным колоритом, включая мемы с котиками и традиционным блюдом курутоб, а сети быстрого питания «Вкусно и точка» (бывший «Макдональдс») и KFC внедрили меню на таджикском языке в терминалах заказов. Московский метрополитен дублирует указатели на станциях, ведущих к миграционному центру в Сахарово, а телеком-компании конкурируют за таджикских абонентов, при этом новый мессенджер «Мах» специально расширил географию работы на страны Центральной Азии с функцией безопасного общения.
Эксперты отмечают, что российский бизнес целенаправленно создает единое коммуникационное пространство для удобства таджикских мигрантов и их семей, видя в этом значительный экономический потенциал.
