Игры, которые останутся после финала
Всемирные игры кочевников закончились, но для Кыргызстана не менее интересное начинается именно сейчас. Несколько дней спортивных соревнований, масштабных церемоний и этнокультурных фестивалей стали не просто большим международным праздником. Страна получила возможность показать себя миллионам людей не через туристические буклеты и красивые фотографии гор, а вживую – через спорт, культуру, людей и совершенно другой ритм жизни.
Кыргызстан на несколько дней стал площадкой, где рядом оказались национальные виды спорта, древние традиции, мировые гости и представители бизнеса. После завершения Игр остались не только воспоминания и медали, осталась инфраструктура, новые туристические маршруты, узнаваемость страны и бизнес, который успел почувствовать дополнительный спрос. Да, не все было так гладко, как хотелось бы: часть предпринимателей из-за сложностей с логистикой понесли убытки, в конце были неправильно подсчитаны рейтинг стран-победителей. Но все же этот праздник жизни у многих останется в памяти как пример проведения крупных международных турниров, а примером для подражания Кыргызстану быть приходится нечасто.
По предварительной оценке главы Госагентства туризма Эдуарда Кубатова, VI Всемирные игры могут принести экономике Кыргызстана от 100 до 120 млн долларов. По его словам, во время Игр страну посетили около 200 тыс. иностранных гостей и туристов.
Цифры ещё предстоит проверить и сопоставить с расходами на организацию мероприятия. Но даже сейчас понятно: главная ценность Игр может оказаться не в прямой выручке за несколько дней, а в том, что они способны привести в Кыргызстан туриста и инвестора уже после того, как погас свет на церемонии закрытия.
И других посмотрели, и себя показали
Для небольшой страны международное мероприятие такого масштаба – это всегда больше, чем спорт. Около тысячи популярных блогеров и столько же журналистов со всего мира освещали события, а внимание к Играм поддерживали известные спортсмены, артисты и другие публичные люди. Для Кыргызстана это фактически была большая международная рекламная кампания, только вместо традиционных рекламных роликов зрителям показывали реальные места, людей и события.
Одним из главных символов этих перемен стала «Бишкек Арена». На открытии стадиона собралось до 50 тыс. зрителей. Сам недавно построенный объект способен стать для столицы не просто спортивной площадкой, а новым центром проведения крупных концертов, матчей и коммерческих мероприятий.
Именно здесь особенно хорошо видно, чем Игры отличаются от обычного спортивного турнира. Государство вложило не только в проведение соревнований, но и в объекты, которые должны продолжить работать после их окончания. Если на «Бишкек Арене» будут регулярно проходить концерты крупных исполнителей, футбольные матчи и другие массовые мероприятия, стадион сможет самостоятельно создавать экономическую активность: приезжают зрители, работают гостиницы, кафе, такси, магазины, службы безопасности, технический персонал. Один объект начинает тянуть за собой целую цепочку других отраслей. И это, пожалуй, один из главных экономических эффектов Игр.
Иссык-Куль стал второй большой ареной
Большая часть внимания была прикована к церемониям открытия и закрытия, но сами соревнования проходили сразу на нескольких площадках. На ипподроме в Чолпон-Ате, в селе Бактуу-Долоноту проходили конные скачки, фестиваль этнопесни «Эхо кочевников» и церемония закрытия. На арене «Көк бөрү» спортсмены соревновались в кок-бору, кокпару, эр эңише и тыйын эңмее.
В физкультурно-оздоровительном комплексе «Газпром» проходили соревнования по национальным видам борьбы. В культурном центре «Рух Ордо» состоялся фестиваль традиционной музыки «Көчмөндөр санаты», а в комплексе «Дордой-Номад» – музыкально-этнографический фестиваль Nomad Fest.
Отдельная программа была в Центре кочевой цивилизации имени Курманжан Датки. Интеллектуальные игры – тогуз коргоол, овари и манкала – проходили в центре отдыха «Евразия». Но особое впечатление у многих гостей оставил этногородок в ущелье Кырчын. Сложный горный рельеф не стал проблемой. Наоборот, организаторы превратили его в часть самого спектакля. Юрты, природный ландшафт, спортивные площадки и этнические инсталляции оказались в одном пространстве. Получилась площадка, которую трудно повторить в другом месте.
Кырчын - из места проведения в туристический объект
Этногородок в ущелье Кырчын стал, пожалуй, самым необычным наследием Игр. Здесь соорудили около 500 юрт, кочевые аулы, этнобазар, площадки для соревнований и пространства для культурных мероприятий. Во время Игр Кырчын выглядел не как временная спортивная площадка, а как отдельный мир, созданный вокруг культуры кочевников. Именно такие места могут стать для Кыргызстана особенно ценными в туристическом смысле.
Горы и Иссык-Куль уже давно являются главными природными символами страны. Но современному туристу часто недостаточно просто увидеть красивый пейзаж. Ему нужны впечатления и собственный опыт – возможность пожить в юрте, попробовать национальную кухню, увидеть охоту с беркутом, принять участие в традиционных играх, купить изделие местного мастера и услышать историю конкретной семьи. Кырчын может дать всё это в одном месте.
Если проект действительно будет работать круглый год, а посещение станет платным, временная инфраструктура Игр превратится в постоянный туристический продукт. И здесь появляется самый интересный экономический эффект. Деньги туриста остаются не только у владельца объекта, они расходятся по всей территории.
Гостиницам и хостелам нужны постояльцы. Ресторанам – продукты. Гидам – туристы. Транспортным компаниям – пассажиры. Ремесленникам – покупатели. Фермерам – новые рынки сбыта. Владельцам юрт и лошадей – клиенты. Даже небольшой туристический поток в итоге может создавать десятки дополнительных заказов для малого и среднего бизнеса.
Туризм, в котором не только горы
Кыргызстану важно не потерять интерес, который возник во время Игр. Исследователь и экономист Искендер Шаршеев считает, что страна может превратить собственную культуру в полноценную туристическую услугу. По его словам, экономический эффект зависит, прежде всего, от того, сколько гости потратят на жильё, питание и местные товары. И здесь есть важный момент – Всемирные игры кочевников показали туристу не только Кыргызстан как красивую страну. Они показали Кыргызстан как страну с собственной историей и культурой. Это принципиальная разница.
За природой турист может поехать во многие страны. Но увидеть тайгана, охоту с беркутом, кок-бору, жизнь в юрте, национальные игры и ремесла в их естественной среде – уже гораздо более уникальный опыт.
Всемирные игры кочевников – это часть долгосрочной стратегии по превращению Кыргызстана в один из центров международного туризма в Центральной Азии. По словам И. Шаршеева, развитие инфраструктуры и малого бизнеса может создать мультипликативный эффект, когда рост одной отрасли приводит к росту других. Именно этот эффект и должен стать главным продолжением Игр.
Тайганы, беркуты и люди, которых не увидишь на обычном стадионе
Всемирные игры кочевников интересны ещё и тем, что здесь рядом с привычными спортивными дисциплинами существуют соревнования, которые для иностранного зрителя могут выглядеть совершенно необычно. Одно из них – «тайган жарыш», собачьи бега с участием древней кыргызской породы охотничьих борзых тайганов.
Собаки бегут 350 метров, преследуя муляж лисьей или заячьей шкуры. Для кого-то это просто соревнование. Для кочевников – часть культуры, которая на протяжении веков была связана с охотой и образом жизни.
Не менее зрелищной стала программа «Салбуурун» – комплекс традиционных охотничьих игр с ловчими птицами и тайганами. За внешней эффектностью здесь стоят люди, которые годами занимаются сохранением этой традиции.
Один из участников, Канат, показывает своих птиц и рассказывает о беркуте, которому всего четыре месяца. По его словам, этот огромный хищник удивительно ласковый и спокойно играет даже с маленьким ребёнком. Выращивать беркута в неволе непросто. Требуются время, уход и постоянная работа с птицей. Но увлечение для Каната со временем стало профессией, теперь он организует шоу с беркутами и зарабатывает на том, что когда-то было просто личным интересом.
В этом есть ещё один экономический смысл Игр. Культура может быть не только объектом охраны. Она может становиться работой и источником дохода для людей, которые ею занимаются.
Когда 110 килограммов побеждают 190
На Играх были и совершенно другие истории: те, которые невозможно просчитать в миллионах долларов. Например, история кыргызского спортсмена Азирета Туйчиева.
В соревнованиях по перетягиванию каната сборная Кыргызстана завоевала три медали – серебряную и две бронзовые. Но отдельное внимание привлекло выступление Туйчиева в индивидуальном противостоянии со знаменитым иранским спортсменом Саджадом Солтанинежадом. Разница в весе между ними составляла около 80 килограммов: Туйчиев весит примерно 110 килограммов, его соперник - около 190.
Кстати, Солтанинежад уже успел заявить о себе и в другой дисциплине кочевников – перетягивании палки (таяк тартыш), где показал впечатляющую силу и победил кыргызстанца, который стал кумиром многих соотечественников, одержав победу на прошлых играх. Иранец перетянул соперника буквально как пушинку.
Зато в поединке по перетягиванию каната победа досталась кыргызстанцу Туйчиеву, которая стала для миллионов кыргызстанцев всплеском положительных эмоций. Посетитель Игр может не знать названия всех дисциплин и не разбираться в правилах, но он запомнит историю, где спортсмен, будучи значительно легче своего соперника, выходит против него и побеждает. Подобные истории потом становятся частью международного образа страны. А видео, как юный Азирет будто на аркане ведет иранского гиганта набрало более миллиона просмотров.
Что останется после Игр
Самый важный вопрос сегодня, не сколько людей посмотрели церемонию открытия, а сколько из них захотят приехать в Кыргызстан через год, два или пять лет? По оценке экспертов, Игры дают стране возможность взаимодействовать с международными туристическими компаниями и привлекать гостей из развитых стран. Но для этого одного интереса недостаточно.
Турист должен легко найти информацию, купить билет, забронировать гостиницу, добраться до нужного места и получить качественный сервис. Поэтому следующим этапом организаторов должна стать работа с теми людьми, которые увидели Кыргызстан во время Игр.
Одно дело – приехать на международное мероприятие, где всё организовано государством. Совсем другое – самостоятельно провести в стране неделю или две. Именно здесь будет проверяться настоящий результат.
Если турист, приехавший на Игры, потом вернётся на Иссык-Куль с семьёй, привезёт друзей или расскажет о Кыргызстане своей аудитории, экономический эффект окажется значительно больше первоначально заявленных 100–120 млн долларов.
Большой спортивный праздник как точка старта
Всемирные игры кочевников стали для Кыргызстана своеобразным тестом на способность проводить крупные международные мероприятия. Страна своевременно построила и показала новые спортивные объекты, собрала зарубежных гостей, привлекла внимание блогеров и мировых знаменитостей, задействовала бизнес и одновременно представила собственную культуру.
Но настоящий успех будет определяться не количеством гостей на церемонии закрытия. Он будет виден позже – в загруженности гостиниц, количестве новых туристических маршрутов, доходах малого бизнеса, международных контрактах, концертах на «Бишкек Арене» и туристах, которые приедут в Кырчын уже не ради соревнований, а просто потому, что захотят увидеть этот Кыргызстан своими глазами.
Игры закончились. Но если созданная вокруг них инфраструктура продолжит работать, а интерес к стране превратится в постоянный туристический поток, то главная победа Кыргызстана будет не спортивной. Она будет экономической.
И, возможно, именно в этом главный смысл Всемирных игр кочевников: показать миру, что кочевая культура – это не только прошлое. В современном мире она может стать частью нового бизнеса, нового туризма и нового образа страны.
_________________________
Фото: автор
